项目名称：华成艺术馆

所属行业：艺术展馆

服务内容：品牌策划和vi设计

服务时间：2015年

很多客户喜欢将中式作为自己品牌的主打形象，而对于设计师来说，最困难的莫过于从客户含糊笼统抽象的概念中提取客户想要的中式元素进行设计，几乎所有的中式标识都会用到一些基本要素,如:汉字、中西文字、西洋图形、中国传统图形、传统剪纸、中国书法、京戏脸谱、祥云图案、中国结等等。

毋庸置疑，在元素提炼的堆砌与重复应用上，中式标志设计已经走到了一个滥觞的地步。比如：美食餐饮必配“筷子”，比如旅游必有水墨山水；千篇一率图形组合，连线条也不改。

徽派的马头墙，蜀汉的折扇，亦或是代表中国餐饮的面………大量的没有独特艺术语言的设计，除了装饰作用外，实际上是没有传播价值的。

领略对策

找到构思的突破口、拓宽设计的深度和广度，再回归本源，提炼简单的元素，有效地表达，使设计更加新颖独特，更具魅力。

品牌与定位

在设计Logo之前，我们对品牌有一个全面的了解，包括如下几个方面：目标用户，产品理念，品牌理念与核心价值，品牌定位，竞品表现等。

华成艺术馆馆内赏品以金丝楠木为主，兼具收藏把玩与价值投资优势。金丝楠木是我国特有的优良木材，且在明末就已经濒临灭绝，价格一木一议，贵比黄金，堪称“王者之木”。

而私人藏家的出现，最早可追溯到东晋时期，王、谢是当时望族，也是收藏巨富。这些收藏家一般来自士大夫阶层：有修养、有品位、有胆识，也很有经济实力。也正是项目本身客户群体的写照。

品牌关键词

在Logo的设计时我们给品牌调性定义了几个关键词：

简约：质素简约者，贵而显之

品质：经过提炼形成的精约简省，富有言外之意。

古朴：质朴而有古风。

兼美：从笔触、色彩、线条到表现内容和构图等方面去判断，平衡Logo比例美感

元素提炼

代表王权的玉玺；

明代家具的简洁流畅线条，造型匀称、典雅大方；

圆浑厚拙的自然风格。

注释：秦统一六国后，皇帝的印信称“玺”，官、私所用的均改称“印”。唐以后，皇帝所用印或称“宝”，官、私所用印别有“记”、“宋记”、“关防”、“图章”、“花押”等名称。

明代家具是我国古典家具成就的高峰和代表，它注重形式美，将力学、结构与艺术有机地融和，以简洁明快见长。

造型优化

“华成”二字以镌刻阳文（也称朱文）形式出现。篆书汉字的设计风格，经过笔画的结构调整，延续圆润简约的调性。

长方框运用了绘画理论上的平行透视，线条处理上折角破除方形的呆板、无生气，留出虚实，尊从国画中“过实应以虚破之，过虚则以实破之”的原则。

设计师试图抽出不必要的设计因素，尽量不过多地进行修饰和堆砌。以达到客户喜欢的“简洁，大方，国际范。

图形规范

从功能层面上，我们对品牌制定了一些使用规范：

1、 有较好的延展性，方便企业向子业务线延伸；

2、 兼容线上产品和线下印刷制品

与考虑印刷一样，我们同样要考虑在屏幕、手机等设备或其它如户外广告等的应用效果。时到今日，品牌依存于各式各样的平台，而许多平台很小，比如智能手机。

《庄子·人间世》云“道在器中，美在久成”。艺术馆所赋予的气质正如世间的美好，都需要足够的时间来打磨。有个性的标志总是有相对清晰的艺术符号和不同流俗的表现手法。